Documentarul care prezinta viata lui Michael Jackson, atat de pe scena cat si din spatele ei, This is It a avut in prima zi in care a rulat in cinematografe incasari de peste 20 de milioane USD.

Desi a avut premiera intr-o zi cat se poate de neobisnuita pentru astfel de evenimente, adica intr-o zi de marti, filmul a atras foarte multi spectatori atat din SUA si Canada cat si in restul lumii. Strategia de marketing a filmului, care pare sa faca parte dintr-o strategie mult mai mare si foarte bine pusa la punct, a fost de a permite filmului sa ruleze timp de numai doua saptamani in toata lumea, fanii trebuind sa isi procure bilete din timp.

Filmul este aflat la granita dintre documentar si film-concert si promite sa demonstreze alaturi de toate celelalte mii de evenimente si manifestari organizate in intreaga lume ca Michael Jackson nu a murit (sau ca cel putin inca castiga multi bani). Probabil ca succesul pe care productia realizata de Columbia Pictures il va avea va fi imens, mai ales datorita psihozei mondiale generate de moartea lui Michael Jackson.